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    2022-05-30
    英雄联盟 | 一曲青花瓷,开启青花美学之旅


    游戏不只是娱乐,更是文化新载体。国民级游戏《英雄联盟》深谙此道,推出全新中国风皮肤——青花瓷系列。但这并不是英雄联盟的首次中国风尝试,很难让玩家再感到惊喜。


    在青花瓷系列皮肤上线之时,如何吸引玩家关注并实现购买转化?


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    提到青花瓷,大多数人未必能细数个中曼妙,但脑海中一定会响起周杰伦的经典歌曲《青花瓷》。这首歌当年火遍全国,出现在各种教材和试题中,如今在线播放量也高居不下,堪称国民文化记忆。这也为本次双方的“遇见”埋下伏笔。

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    让我们跟着《青花瓷》旋律,饱览一番青花美学。

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    01

    前奏——青花瓷让中国风走向世界


    新皮肤即将上线之际,周杰伦与英雄联盟展开全球授权合作。

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    官方更是公告在游戏内植入彩蛋,特定按键触发特效,英雄伊泽瑞尔会用双手敲击青花鼓,演奏出《青花瓷》乐章。

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    为此我们在构思周杰伦联名海报时,特意让他与“新晋鼓手”伊泽瑞尔一同向玩家发出邀请,进入游戏聆听《青花瓷》的全新演绎——青花瓷系列皮肤,不仅让中国风走向世界,也邀请全世界在游戏里欣赏青花之美。

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    02

    主歌——探索窑烧青花秘密

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    当青花瓷皮肤正式揭晓登场,仿佛得以窥见那“隐藏在窑烧里千年的秘密”。结合青花瓷的窑烧工艺,我们决定把皮肤上线主视觉打造成一个窑底探索的故事。

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    一幕梦幻的瓷窑景象由此展开,琳琅满目的瓷器已然烧制成型,英雄们仿若新生充满能量,准备从窑口冲出,惊艳世界。


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    此外,皮肤上线正值新春佳节,我们特意打造青花瓷系列手机壁纸,用英雄对应的生肖、动物、符号结合年味祝福呈现,为广大玩家带来独特的“青花”年味。

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    03

    副歌——共创青花美学,焕活国风魅力

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    皮肤上线期间,“青花旗袍秀”和“青花瓷同人征集大赛”隆重上演,为新皮肤开售持续造势。

    一场青花瓷与旗袍的文化碰撞,国风时尚大秀中曲音悠扬,青花与旗袍共舞凝聚国韵,为游戏新皮肤魅力的传达锦上添花。



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    青花美学不止于舞台,同人创作大赛也拉开序幕。一方宣纸涌现无数青花瓷灵感,只为了激发大家的创作脑洞。青花瓷器犹如精美展品,方寸之间均值得细细观赏。我们希望在其中的某个展位,能见到大家创作的独特青花之作。灵思飘逸,共创传承。

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    至此,一曲游戏版的《青花瓷》演奏完毕。皮肤上线期间,微博相关话题阅读数达到3.5亿次,重掀青花美学风潮。

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    以游戏和音乐为载体,我们在英雄联盟世界展开了一场难忘的青花美学之旅,书写全新的传承故事。未来,我们也希望持续携手和助力英雄联盟,探索传统文化与游戏的更多可能,打造优质的文创营销,持续为品牌价值赋能。


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